L'IMC est née aux États-Unis au début des années 80 dans des structures innovantes comme Agora IMC ou The Phelps Group. Les expérimentations se concrétisent petit à petit, consécutivement à la reconnaissance académique assurée par l’AAAA et Don Schultz ou IBM et le Centre for Integrated Marketing en 1991. Quelques nouvelles agences se lancent dans l'aventure, Kilgannon en particulier.

Parallèlement à l'apparition de structures dédiées, l’intégration tisse sa toile chez les annonceurs, au sein desquels elle restera longtemps cantonnée.

A l’aube des années 2000, des pures players font leur apparition, tels que Naked ou Ingram Partnership. Le mouvement s'étend progressivement avec les fondations de Rise, M&B ou Edwards Groom Saunders, dont la plupart ont finalement préféré s’associer à de grands groupes de communication.

En France, le communications planning, fonction centrale de l’intégration, a été introduit par Reload, lancé par Yves Siméon et Thomas Jamet. Cette société s’est ensuite vendue à l’agence média ZenithOptimedia, puis a diversifié ses activités au sein de Vivaki, le pôle média du groupe Publicis. Elle s’est finalement scindée en deux activités, l’une – dirigée par Thomas Jamet – étant centrée sur le brand content (Newcast), l’autre – dirigée par Yves Siméon –sur les études, se consacrant à l’analyse stratégique, aux études et à l’observation des tendances (Reload).

Aegis, autre groupe média, pratiquait également l’intégration, parmi d’autres activités, au sein de sa filiale Deepblue, entre autres pour le groupe Coca-Cola France. Le concept  Deepblue a été exporté dans quelques marchés. Suite au départ de son fondateur Mondher Abdennadher, la société a été fondue au sein d’Aegis Media Insight, filiale spécialisée dans le planning stratégique média, même si son site commercial reste encore accessible.

Pour le moment, le seul pure player de l’intégration français est Né Kid, filiale au nom francisé de Naked. Lancé en France en 2006 par Eric de Rugy, Né Kid reste à ce jour le seul spécialiste de l’intégration indépendant en France.

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