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Élaborés par notre le comité d’experts de l’intégration, voici les critères qui seront systématiquement utilisés pour analyser les étude de cas publiées sur le site de l'intégration:
Par leurs formations et leurs expériences, ils mettent leurs savoir-faire au service de la cohérence stratégique des marques et de la communication des entreprises :
Thierry Amar est un expert média qui a exercé pendant plus de 20 ans le conseil média et l’achat d’espace dans les plus grands groupes d’agences médias et chez l’annonceur (Grey, Havas, Carat, Disney, Zenith).
En septembre 2005, il fonde Offremedia, le premier portail d’accès à l’ensemble des outils d’aide à la décision média : tarifs, études, offres commerciales, emplois, etc. Offremedia publie les newsletters 100%Media et 100%Etudes qui sont devenues des références dans le secteur.
Maître de conférences à l’Université Paris-Dauphine, Eva Delacroix y co-dirige le Master Communication Marketing Intégrée où elle enseigne le marketing fondamental et la communication publicitaire.
Titulaire d’un doctorat en marketing et d’une maîtrise en psychologie sociale, ses thèmes de recherche conjuguent psychologie et marketing : le sentiment de regret post-achat et les conditions de son apparition, les croyances superstitieuses et leur impact sur les comportements de consommation ou encore les différentes formes d’anxiété (anxiété sociale ou l’anxiété par rapport à l’argent).
Elle a co-écrit un manuel de marketing fondamental Maxi fiches de Marketing publié en 2009 chez Dunod.
Eric de Rugy est le premier diplômé d'HEC à s'être lancé dans le médiaplanning, à l'époque où la France inventait les codes de ce marché naissant. Il a mené la première partie de sa carrière dans en agences de publicités : Synergies, FCB, Leo Burnett et CLM/BBDO.
Il endosse la casaque d'entrepreneur à partir de 1993 en lançant avec 2 associés Le Lab, un nouveau concept pour lequel il invente le terme d'agence média. Il en reste le patron suite à une première vente au réseau britannique CIA en 1998 puis à une OPA du groupe WPP en 2001, donnant naissance à Mediaedge:CIA. Ayant quitté cette dernière début 2006, il trace aujourd'hui en France le cadre du communications planning - ou stratégie d'intégration - chez Né Kid, filiale française de Naked.
Eric de Rugy est par ailleurs Président du groupe HEC Marketing et Communication, animateur du pôle HEC Marques & Médias et Maître de conférence à SciencesPo.
Après un doctorat d’économie à l'Université Panthéon Assas (Paris I) et l'obtention d'un diplôme de la European Business School, Isabelle Musnik commence sa carrière comme journaliste économique à l’Expansion et à La Vie Française. Elle passera ensuite 17 ans chez CB News en qualité d'éditrice.
Aujourd'hui, Isabelle Musnik est directrice/fondatrice du e-magazine hebdomadaire INfluencia et de sa revue interactive CarnetTendance, diffusés gratuitement auprès de plus de 50 000 professionnels de la communication en France (annonceurs, agences, médias). INfluencia décrypte de façon transversale tous les comportements et tendances de notre société.
Elle est par ailleurs éditrice du Gunn Report for Media. Cette étude établit un classement mondial des meilleures campagnes, agences et réseaux, en matière de créativité média.
Anne-Claude Poinso est directrice du marketing de la régie Microsoft Advertising.
Diplômée de l’Institut Supérieur de Gestion, elle a effectué sa carrière dans l’univers de la publicité et des agences média (Mindshare)/régie publicitaire (Régieobs).
En 2000, elle prend le virage du online pour accompagner les annonceurs dans le monde numérique. Elle est entrée en 2007 chez Microsoft comme responsable de la communication.
Après un DES d'économie et plusieurs années à l'étranger (à Tokyo, comme professeur de français, en Algérie, comme assistante en économie à l'université de Constantine), Françoise Renaud entame sa carrière professionnelle en France en enseignant l'économie. Elle s'occupera ensuite pendant une dizaine d'années du centre de documentation de l'École Nationale d'Administration (ENA).
Après un bref passage dans un cabinet de lobbying, elle entre à l'UDA pour prendre en charge les dossiers concernant le sponsoring, le mécénat et le marketing direct. Elle est aujourd'hui directrice Marketing et Innovation de l'UDA, en charge des dossiers études, mesure de l'efficacité, Internet et communication marketing intégrée. Elle organise par ailleurs chaque année les Phénix Communication et Innovation de l'UDA.
Avant de co-fonder le premier comparateur de satisfaction Testntrust dont il est vice-président du marketing,Thierry Spencer a occupé diverses fonctions dont la plus récente était directeur marketing France de Pizza Hut.
Fort de 20 années d'expérience dans de nombreux secteurs (distribution, vente à distance, restauration, édition, conseil), Thierry Spencer tient le blog du Sens du client, destiné aux professionnels du marketing client.
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Le cas New London par Arthur Schlovsky
A l'occasion de son déménagement en gare de Saint Pancras, Eurostar et Arthur Schovlky ont imaginé un dispositif intégré pour signifier la nouvelle manière d'envisager la capitale britannique.