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Résumé : La notion de 360° valorisait jusqu’alors la cohérence des messages au travers de tous les médias disponibles (grands médias et hors-médias). La communication marketing intégrée (CMI) est une nouvelle approche, ambitieuse, qui part d’une connaissance plus "scientifique" du consommateur et va beaucoup plus loin en matière de sélection des canaux, d'attributions budgétaires et de créativité.
L'UDA, soucieuse de suivre les évolutions auxquelles sont confrontés les annonceurs, a, dans le cadre d'un groupe de travail, "auditionné" différents acteurs de cette mutation : annonceurs, agences, instituts d'études... Au final, beaucoup de questions, quelques pistes, le tout rassemblé dans un document synthétique qui a été présenté aux annonceurs le 20 octobre dernier.
Avec ce document, l’Union des annonceurs ne prétend pas faire le tour d’un sujet aussi dense, mais rendre plus compréhensible une évolution importante de nos métiers. De plus, l'UDA est convaincue qu'avec la CMI, les annonceurs trouveront une réponse à la question chaque jour plus cruciale de l’efficacité de leurs investissements.
Source : L’irrésistible ascension de la Communication Marteking Intégrée
Préface : Après la publication en 2009 d’un premier document consacré à la CMI, intitulé "L'irrésistible ascension de la communication marketing intégrée (CMI)", l’UDA propose aux annonceurs un guide pratique ouvrant des pistes pour la mise en œuvre de l'intégration dans les directions marketing et communication. L'intérêt alors suscité par la présentation des grands enjeux de cette nouvelle méthode en vue d'une communication optimisée a en effet incité l'UDA à aller plus loin et à demander à Christian Barluet, enseignant à l'Essec, de l'accompagner dans la rédaction de ce nouveau document. Cette réalisation s’inscrit plus largement dans une démarche entamée il y a plus de deux ans par un groupe de travail composé d'annonceurs membres de l'UDA dont la réflexion porte sur la mise en place par leurs homologues de la CMI qui déjà fait ses preuves dans les pays anglo-saxons.
Source : Comment les annonceurs peuvent mettre en place la communication intégrée
Résumé : Le mémoire universitaire d'une stratège française brillante, assurant un regard détaché sur la Communication Intégrée, depuis son poste américain dans l'agence Naked.
Source : IMC : Theory, pratice and reality
Préface : Le concept de communication intégrée a vu le jour dans les années 90, notamment dans le champ du marketing devant intégrer entre autres les logiques du développement des techniques numériques de communication. Il a tendance a s'institutionnaliser dans nos sociétés modernes d'économie libérale et correspond a des logiques à la fois de diversification des techniques et médias de communication mais également par la prise en compte de façon plus fine des différents publics des organisations. Toutefois s'agit-il d'un nouveau modèle ou de logiques déjà anciennes mises au goût du jour pour un profit symbolique du discours des acteurs qui le portent ou s'agit-il de logiques plus profondes liées aux mutations de nos sociétés contemporaines ?
Source : La communication intégrée, nouveau paradigme organisationnel?
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Mesurer l'IMC : le R.O.I.